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    "title": "Viajes con prop\u00f3sito: c\u00f3mo las experiencias, los eventos y la cultura pop est\u00e1n redefiniendo la forma de viajar ",
    "modified_at": "2026-03-19 09:39:55",
    "published_at": "2026-03-19 09:58:00",
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    "body": "<p style=\"text-align: justify\">Durante a&ntilde;os, viajar respond&iacute;a a una l&oacute;gica bastante estable: descanso, desconexi&oacute;n, destino. Hoy esa secuencia cambi&oacute;. En 2026, cada vez m&aacute;s viajes se organizan alrededor de una raz&oacute;n espec&iacute;fica &mdash;un concierto, un festival, una experiencia gastron&oacute;mica, una cita cultural o deportiva&mdash; y esa motivaci&oacute;n no solo redefine el itinerario, sino tambi&eacute;n la disposici&oacute;n a gastar, la anticipaci&oacute;n con la que se planifica y el valor que se le asigna a todo el viaje. Ya no se viaja solamente para salir de la rutina; se viaja para vivir algo que justifique el desplazamiento. </p><p style=\"text-align: justify\">Ese cambio se da en un contexto de crecimiento sostenido del turismo global. De acuerdo con el <a href=\"https://pre-webunwto.s3.eu-west-1.amazonaws.com/s3fs-public/2026-01/World_Tourism%20Barometer_Jan26_excerpt_v2.pdf?VersionId=u75u9KWPa6Dzc2CUHld7AvQ49FYrDTQC\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>World Tourism Barometer</strong></u></a> de <strong>ONU Turismo</strong>, en 2025 se registraron <strong>1.52 mil millones de llegadas internacionales</strong>, un <a href=\"https://www.untourism.int/es/barometro-del-turismo-mundial-de-onu-turismo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>4% m&aacute;s</strong></u></a><strong> </strong>que en 2024, lo que marca un nuevo r&eacute;cord en la etapa posterior a la pandemia. Pero el dato m&aacute;s revelador no es solo el volumen: el propio informe se&ntilde;ala que en muchos destinos <strong>los ingresos tur&iacute;sticos crecieron m&aacute;s r&aacute;pido que las llegadas</strong>, se&ntilde;al de que el sector no solo recibe m&aacute;s viajeros, sino viajeros dispuestos a gastar m&aacute;s cuando encuentran razones claras para hacerlo. </p><p style=\"text-align: justify\">El comportamiento del consumidor confirma esta transformaci&oacute;n. El <a href=\"https://www.weforum.org/videos/experiences-tourism/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>World Economic Forum</strong></u></a> (WEF) lo explica bien al analizar el auge de los eventos en vivo como motivadores de viaje: <strong>dos tercios de las personas entre 18 y 35 a&ntilde;os consideran m&aacute;s satisfactorias las experiencias en vivo que comprar un objeto del mismo valor</strong>, y <strong>62% dice que planea gastar m&aacute;s en experiencias que en posesiones durante los pr&oacute;ximos 12 meses</strong>. No es solo una preferencia generacional; es una se&ntilde;al de reorganizaci&oacute;n del consumo. El viaje deja de competir con otros destinos y empieza a competir con otras formas de inversi&oacute;n emocional. </p><blockquote style=\"text-align: justify\">&ldquo;<em>Estamos viendo que el viaje deja de ser una pausa y se convierte en una extensi&oacute;n de la identidad</em>&rdquo;, explica <strong>Carolina Trasvi&ntilde;a, Client Services Director &ndash; Travel &amp; Hospitality en </strong><em><strong>another</strong></em>. &ldquo;<em>Las personas no viajan solo para cambiar de lugar; viajan para conectar con algo que les importa, algo que quieren vivir y tambi&eacute;n contar. El evento o la experiencia es el detonante, pero el verdadero motor es emocional</em>&rdquo;. </blockquote><h4 id=\"eventos-y-cultura-pop-nuevos-motores-de-demanda\" style=\"text-align: justify\"><strong>Eventos y cultura pop: nuevos motores de demanda</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">Grandes eventos como la <strong>Copa Mundial de la FIFA 2026</strong> actuar&aacute;n como catalizadores clave del turismo global. Pero m&aacute;s all&aacute; de este tipo de justas deportivas, el fen&oacute;meno se expande con fuerza desde la <strong>cultura pop</strong>. </p><p style=\"text-align: justify\">Las giras internacionales de artistas como <strong>Bad Bunny</strong> o el regreso de bandas legendarias como <strong>Oasis</strong> no solo generaron demanda musical: reorganizan el turismo. Fans que cruzan fronteras, ciudades que alcanzan ocupaciones m&aacute;ximas y destinos que se posicionan globalmente durante d&iacute;as o semanas. </p><p style=\"text-align: justify\">Lo mismo ocurre con eventos culturales consolidados como el <strong>Oktoberfest en Alemania </strong>o tradiciones como el <strong>D&iacute;a de Muertos en M&eacute;xico</strong>, donde la experiencia cultural se convierte en el eje del viaje. En todos estos casos, el patr&oacute;n es consistente: el evento no es una actividad dentro del itinerario, es la raz&oacute;n del desplazamiento. </p><p style=\"text-align: justify\">Esto introduce un cambio estructural en la industria. <strong>El turismo ya no se organiza &uacute;nicamente por destinos</strong>, sino por momentos. El valor ya no est&aacute; &uacute;nicamente en &ldquo;<em>ir a una ciudad</em>&rdquo;, sino en lo que esa ciudad habilita: ver una gira internacional, vivir un festival, asistir a una feria, seguir una ruta culinaria, participar de una comunidad temporal. En otras palabras, el relato precede a la log&iacute;stica. </p><blockquote style=\"text-align: justify\">&ldquo;<em>Los eventos hoy funcionan como detonadores de movimiento econ&oacute;mico y cultural al mismo tiempo</em>&rdquo;, agrega la experta en <strong>hospitalidad </strong>de la agencia de comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica <em><strong>another</strong></em>. &ldquo;<em>No solo traen personas, traen atenci&oacute;n global. Y esa atenci&oacute;n, bien gestionada, se convierte en valor sostenido para el destino</em>&rdquo;. </blockquote><h4 id=\"mas-inversion-mas-intencion\" style=\"text-align: justify\"><strong>M&aacute;s inversi&oacute;n, m&aacute;s intenci&oacute;n</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">Visto as&iacute;, el viaje con prop&oacute;sito tiene impactos muy concretos para la industria. Cuando alguien viaja por una raz&oacute;n clara, el comportamiento cambia: reserva antes, tolera<em> tickets</em> m&aacute;s altos, extiende estad&iacute;as, consume m&aacute;s experiencias complementarias y construye un recorrido m&aacute;s integrado. Para CEOs, <em>boards </em>y <strong>operadores tur&iacute;sticos</strong>, esto significa que el crecimiento ya no depende solo de aumentar ocupaci&oacute;n o volumen, sino de identificar qu&eacute; experiencias son lo suficientemente poderosas como para activar desplazamiento y gasto adicional. </p><p style=\"text-align: justify\">El <a href=\"https://www.weforum.org/videos/experiences-tourism/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>WEF</strong></u></a> a&ntilde;ade otro dato que ayuda a entender por qu&eacute; esto importa tanto para destinos y marcas: <strong>84% de los turistas internacionales que viajan motivados por eventos aprovecha para explorar nuevos lugares, y 30% afirma que planea regresar</strong>. Eso quiere decir que el evento no solo mueve la primera visita; puede convertirse en puerta de entrada a una relaci&oacute;n futura con el destino. La experiencia, entonces, no es un gasto puntual: es una plataforma de adquisici&oacute;n y, potencialmente, de fidelizaci&oacute;n. \u200b </p><p style=\"text-align: justify\">Ese cambio tambi&eacute;n se ve en la manera en que los viajeros m&aacute;s j&oacute;venes toman decisiones. Una <a href=\"https://skift.com/2024/01/12/exploring-gen-z-and-millennial-travel-habits-new-skift-research/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>investigaci&oacute;n reciente del mercado</strong></u></a><strong> </strong>se&ntilde;ala que sobre h&aacute;bitos de viaje de <em><strong>millennials </strong></em><strong>y Gen Z</strong> concluye que estos grupos est&aacute;n empujando el mercado hacia viajes definidos por <strong>tecnolog&iacute;a, sostenibilidad y experiencias distintivas y significativas</strong>. Y el an&aacute;lisis <a href=\"https://www.atlys.com/blog/millennial-travel-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>Millennial Travel Statistics: Trends, Behaviour and More</strong></u></a> refuerza esa idea desde el comportamiento: <strong>61% de los </strong><em><strong>millennials </strong></em><strong>prioriza viajes vinculados al bienestar</strong>, mientras <strong>70% reconoce haber elegido un destino influido por su consumo de contenidos audiovisuales o culturales</strong>. En otras palabras, la cultura pop y la experiencia ya no decoran el viaje: lo organizan. \u200b </p><h4 id=\"que-implica-para-marcas-y-destinos\" style=\"text-align: justify\"><strong>&iquest;Qu&eacute; implica para marcas y destinos?</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">Este nuevo escenario obliga a repensar la <strong>estrategia tur&iacute;stica </strong>desde una l&oacute;gica distinta. Para marcas y destinos, esto obliga a replantear la estrategia. Ya no alcanza con vender habitaciones, vuelos o paquetes. Hay que construir <strong>ecosistemas de experiencia</strong>: propuestas que integren evento, territorio, hospitalidad, gastronom&iacute;a, movilidad y narrativa. El consumidor no eval&uacute;a solo disponibilidad; eval&uacute;a si el viaje tiene sentido, si vale la pena, si merece ser vivido y compartido. </p><blockquote style=\"text-align: justify\">&ldquo;<em>Las marcas y destinos que entienden esta din&aacute;mica dejan de vender servicios aislados y empiezan a dise&ntilde;ar sistemas de experiencia</em>&rdquo;, agrega Trasvi&ntilde;a. &ldquo;<em>El valor no est&aacute; en el evento en s&iacute;, sino en c&oacute;mo se articula con todo lo dem&aacute;s: el antes, el durante y el despu&eacute;s del viaje. Ah&iacute; es donde realmente se construye preferencia</em>&rdquo;. </blockquote><p style=\"text-align: justify\">Por eso, hablar hoy de <strong>viajes con prop&oacute;sito</strong> no es hablar de una moda ni de una subcategor&iacute;a del turismo. Es hablar de una nueva l&oacute;gica de demanda. Una en la que la experiencia funciona como catalizador, la emoci&oacute;n como justificaci&oacute;n econ&oacute;mica y la cultura como motor de desplazamiento. </p><p style=\"text-align: justify\">Hoy en d&iacute;a el turismo ya no compite solo por geograf&iacute;a. Compite por significado. Y en esa nueva l&oacute;gica, los viajes m&aacute;s valiosos no son necesariamente los m&aacute;s largos ni los m&aacute;s lejanos, sino los que responden con mayor claridad a una motivaci&oacute;n real. \u200b </p><hr /><p><strong>Galer&iacute;a de im&aacute;genes: </strong></p><div\n    id='gallery-159ac66d-3b2f-404a-83da-d666c27d16c8'\n    class='release-content-gallery release-content-gallery--layout-contained'\n    data-component='chromatic-gallery,image-zoom-popup'\n    data-chromatic-gallery-padding='M'\n    data-chromatic-gallery-thumbnail-size='XS'\n    data-chromatic-gallery-captions='data:application/json,true'\n    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class='release-content-attachment__icon'>\n        <svg class=\"icon icon-download\">\n                <use xlink:href=\"#icon-download\"></use>\n            </svg>\n    </span>\n    <span class='release-content-attachment__details'>\n        <strong class='release-content-attachment__title'>DESCARGA EL COMUNICADO DE PRENSA.docx</strong>\n        <em class='release-content-attachment__subtitle'>104 KB</em>\n    </span>\n</a><hr /><p style=\"text-align: justify\"><strong>Sobre </strong><em><strong>another</strong></em><strong>&nbsp;</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Fundada en 2004 por Jaspar Eyears y Rodrigo Pe&ntilde;afiel, another es una agencia l&iacute;der en comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica que ofrece servicios de relaciones p&uacute;blicas, comunicaci&oacute;n digital, marketing de influencia, redes sociales, branding, marketing de contenidos, creatividad y dise&ntilde;o, y experiencias de marca. Galardonada con m&uacute;ltiples premios SABRE y Latin American Excellence Awards, another establece est&aacute;ndares de excelencia al ofrecer estrategias innovadoras y orientadas a resultados que resuenan culturalmente y fortalecen las marcas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\"><em>another </em>cuenta con oficinas en M&eacute;xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos, Panam&aacute; y Per&uacute;, y con un alcance que se extiende por toda Am&eacute;rica Latina, Canad&aacute; y Europa, lo que le permite ofrecer soluciones completas de comunicaci&oacute;n en toda la regi&oacute;n.&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">Para mayor informaci&oacute;n vista<strong> </strong><a href=\"https://another.co/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>another.co</strong></u></a>.&nbsp;&nbsp;</p><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-1981e859-66b1-4316-b831-79e7d00ec434\">\n    <div class=\"release-content-contact__avatar\"><img src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/3f71fc75-7338-49fa-93d3-f804ae6dd833/-/crop/168x168/0,66/-/preview/-/scale_crop/128x128/center/-/format/auto/\" alt=\"Ad&aacute;n Ram&iacute;rez\" class=\"release-content-contact__avatar-image\" /></div>\n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Ad&aacute;n Ram&iacute;rez</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">Sr. PR Expert &amp; Consulting</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:adan.ramirez@another.co\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"adan.ramirez@another.co\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>adan.ramirez@another.co</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:(+52) 5523410414\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"(+52) 5523410414\"><svg class=\"icon icon-mobile release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-mobile\"></use>\n            </svg>(+52) 5523410414</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"https://another.co\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"another.co\"><svg class=\"icon icon-browser release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-browser\"></use>\n            </svg>another.co</a></li></ul>\n    </div>\n</div><hr /><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>",
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